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发布全新平台定位,西瓜视频综艺进入新增长象限

来源:三牛平台-三牛娱乐-三牛网站 | 发表日期:2019-01-29

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  2019年1月17日,2019引擎大会在北京举行。西瓜视频总裁张楠及综艺合作负责人庄军出席活动,与参会者介绍了西瓜视频的平台战略,内容策略以及新一年的片单。

  西瓜视频定位聚合多元文化的综合视频平台

  西瓜视频能够满足用户不同的消费习惯,并且在不断提供更加优质的内容。而追求优质内容的用户构成了西瓜视频的主流人群,超过3亿用户在看西瓜视频。西瓜视频上线至今,拥有百万粉丝的视频创作达人达到600位,而近半年就有300位创作者迈入百万粉丝俱乐部。尤其值得注意的是,西瓜视频中影视内容的消费占比达到25%以上。

  西瓜视频总裁张楠在分享了西瓜视频全新品牌定位是:聚合多元文化的综合视频平台。张楠表示,西瓜视频的多元首先体现在内容类型的更加精细上。目前西瓜视频将内容生态聚合为500多个品类,并在这些品类中梳理文化脉络。如时尚原来只是一个分类,如今可以拆成美妆、美甲、穿搭等多个细分类型。

发布全新平台定位,西瓜视频综艺进入新增长象限

  据了解,新的一年,西瓜视频将针对垂直品类创作者,推出万花筒计划,对进入计划内的创作人推出更高比例的分成单价和奖金制度。此外,还将发力原生自制。张楠表示,我们成立了内容中心,也打磨出了相应的产品形态,2019 年把自制内容持续完善。

  长短结合类型丰富 综艺内容创新自成一格

  西瓜视频综艺合作负责人庄军在会上发布了2019年的三大内容观:

  选题独特,模式创新——西瓜视频能够根据数据挖掘和分析,为综艺选题提供决策支撑,目前热播的《考不好 没关系?》就是根据教育话题播放量等数据进行模式创新的;

  移动原生,长短互通——更多考虑移动场景,从节目的视听语言、互动性、兴奋点设置等更多贴合移动需求。节目的春节特别版中,会在移动端加入互动答题模式,增加互动体验;

  数据引导,全系联动——根据庞大的用户和数据,可以更准确判断出用户真正感兴趣的内容,并适时推送给用户,这点区别于传统视频网站的排播模式。

  从移动综艺板块来看,首先选题视角独特,节目设计独辟蹊径,体现了让人眼前一亮的独创性。庄军表示:《考不好 没关系?》不是简单的智力答题综艺,也不是一般的代际关系剖析,而是在上述基础上,将父子关系在答题情景中进行置换,如此一来,平时令家长头大的“恐辅症”在一个全新的场景中得到再现。同时节目又辅之以一线现场与观察室这样两种视角进行剖析,让父与子的关系得到全新的诠释,也调动受众从另一种角度深入思考代际情感关系、热门教育话题等。《我们住在80年代》这档原创互动生活体验真人秀,节目制作者同样脑洞大开,将嘉宾体验的场景倒回到80年代,通过今昔对比传达节目主旨。与答题角色置换类似,这个节目是时空置换,在一个全新的“旧场景”中勾起人们的怀旧情怀。《极客轻年》则是从小众极客文化的角度,由明星体验官和10位极客带领人们探秘10个绝美极境。作为国内首档轻年态度纪实真人秀,无论是极客文化本身还是场景美学,《极客轻年》在国内综艺赛道都是罕见的。

  西瓜视频推出的《婆婆请喝茶》选择4组婆媳组合,真实记录婆媳间5天4夜的真实生活体验。节目组不回避婆媳问题,而是创造一个透明的真实空间,通过婆媳直接的相处,加深彼此了解,也让旁观者思索如何解决这一人际关系难题。《考不好 没关系?》同样希望找到解决“恐辅症”的妙方,并且触及日常生活中常见的亲子教育中父爱缺失这一问题,试图唤起人们的关注。节目首播48 小时全网播放量达到 1.1 亿,也收获了不俗的口碑。比如猫眼的评分就达到了 9.2 分之高;节目相关内容在抖音、头条、百度、知乎都登上了热榜;百度指数峰值也达到了 22 万,超过了绝大多数同期播出的综艺节目。

  西瓜视频移动综艺内容还特别注重给人真实感,力图摆脱真人秀节目普遍存在的做作成分。如《再次出发》由四位华语顶级音乐人前往异国街头进行公演,让他们回归素人状态,拒绝人设和套路,呈现音乐综艺最纯粹的打开方式,让旋律和情感冲破语言的限制,用歌声治愈人心。不可否认,时下综艺节目中音乐综艺仍是主要类型。《再次出发》一反音乐综艺的惯常做法,将旅行与音乐结合,将音乐人放到异国场景,彻底摆脱了摆拍嫌疑,给人很真实的观看体验。

  原创互动生活体验真人秀《大叔小馆》,著名主持人孟非、著名相声演员郭德纲、著名演员佟大为、郭京飞 ,四个人都有着各自的事业轨道,但也都面临不惑之年。这一次西瓜视频把四个大叔集结到一起,在具有民族文化特色的大理古城里经营一家烧烤店,他们将与食客分享喜怒哀乐,食客们也将会体验大叔日益精进的厨艺,感受大叔的生活智慧。

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